如何策划和实施竞价账户的创意AB测试?

2020.01.07 -

  1. 首先提出问题,创意中哪些变量会影响点击率。
  2. 根据列出的变量撰写创意
  3. 创建测试的环境
    1. 时间根据账户的预算设置,预算高的一天或半天就够了,低的一周或一个月随意
    2. 保证不会受其他环境的影响,所以需要屏蔽掉客户追投等其他设置
    3. 保证变量的唯一性,不要一次测多个,所以一次最好跑两个创意
    4. 保证关键词不受影响,使用的关键词最好不要再账户的其他计划使用
    5. 保证充足的也不算,不要跑一半没预算了
  4. 数据的统计与分析

说明:

关于创意能有相同的展现机会:一般我们认为创意的轮替展现是符合这个标准的。

关于测试:最好是每次测式都是用新建计划,这样不会受创意的积累权重影响

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